TF1 publicité et Aegis Media ont collaboré pour proposer une solution de communication innovante. La marque Coca-Cola, partenaire historique du football s'est naturellement associée dès le départ à ce projet.

Le Groupe Bel, avec la marque « Mini BABYBEL » l'a ensuite rejoint, comme deuxième partenaire. Il s'agit d'une démarche de partenariat éditorial inédit pour ces annonceurs, conçues et produites par les équipes de TF1 Production et d'e-TF1.